Tag: advertising farmaci

Stando a un nuovo rapporto dell’agenzia Zenith di Publicis Media, è tempo che i professionisti del marketing farmaceutico guardino oltre la TV. Le previsioni dei budget per gli annunci pubblicitari di natura sanitaria prevedono un calo della spesa per il medium TV. Lo scorso anno negli USA i costi delle aziende sanitarie per gli annunci televisivi, quelle che spendono di…

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Effetto opposto? Un maggior numero di ‘bandiere rosse’ negli avvertimenti diretti al consumatore (DTC) in realtà aumenta la fiducia del paziente. È un fenomeno comportamentale definito argument dilution. Secondo uno studio pubblicato su Nature, quando applicato alla pubblicità direct-to-consumer di prodotti farmaceutici, può indebolire la percezione dei consumatori riguardo alla gravità dei rischi legati all’assunzione di un farmaco. In sei…

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