Lilly, Sponsor Olimpico e Paralimpico di Milano Cortina 2026, presenta “Never Stop Supporting”, un progetto speciale dedicato a Marta Bassino, campionessa mondiale di sci alpino. L’iniziativa è stata inaugurata il 3 marzo in Piazza dei Mercanti a Milano, alla presenza dei rappresentanti Lilly, delle istituzioni e dell’atleta, e resterà aperta al pubblico fino al 15 marzo.
Il progetto nasce per celebrare il valore del “non fermarsi mai”, nello sport come nella ricerca scientifica, ed esprime vicinanza concreta all’atleta, campionessa mondiale di Sci Alpino nelle discipline di Slalom Parallelo e Super Gigante e vincitrice della Coppa del Mondo di Slalom Gigante. Lo scorso ottobre, un grave infortunio l’ha costretta a interrompere la stagione e a rinunciare ai Giochi Invernali 2026.
Uno stop forzato che ha visto Marta – testimonial di Lilly per questa edizione delle Olimpiadi Invernali insieme a Sofia Goggia, Arianna Fontana e Davide Bendotti – reagire interpretando pienamente il principio alla base del progetto: affrontare le difficoltà con resilienza, perseveranza e metodo, senza farsi fermare.
L’installazione interattiva
Il cuore dell’iniziativa è l’installazione in Piazza dei Mercanti: un paio di sci bianchi, simbolo passato di mano in mano tra le persone care a Marta, oggi coperti dai messaggi di familiari, amici e fan, che hanno voluto lasciare dediche e testimonianze di incoraggiamento. Così gli sci diventano non solo strumenti di performance, ma espressione concreta di una rete di affetti e fiducia pronta ad accompagnare l’atleta verso la prossima ripartenza.
Il progetto è raccontato anche in un video corale, che ripercorre la carriera di Marta Bassino attraverso le voci delle persone a lei più vicine: dai primi passi sulla neve ai successi internazionali, fino al percorso di recupero dopo l’infortunio. Un intreccio di ricordi, incoraggiamenti e testimonianze che restituisce la dimensione più autentica del suo cammino sportivo e umano.
“Un infortunio ti costringe a fermarti fisicamente, ma non deve fermare la voglia di sognare, di lavorare e di tornare più forte di prima – commenta Marta Bassino – L’iniziativa ideata da Lilly, insieme al sostegno di tante persone e di un’intera community, rappresenta per me qualcosa di veramente emozionante. “Never Stop Supporting” significa proprio questo: non sentirsi soli, anche quando si sta affrontando una sfida difficile.”
Dopo l’inaugurazione, gli sci resteranno esposti e i visitatori potranno continuare a lasciare messaggi attraverso un social wall interattivo e una landing page dedicata. Tutti i messaggi saranno poi recapitati a Marta per supportarla nella fase di recupero, in attesa di tornare sulla neve.
Il sostegno delle istituzioni e dei partner
“Milano è orgogliosa di ospitare un’iniziativa come “Never Stop Supporting”, che unisce sport, comunità e valori fondamentali come resilienza e solidarietà. In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026, progetti come questo dimostrano come lo sport possa essere un motore culturale e sociale per la città, capace di coinvolgere i cittadini e trasmettere un messaggio positivo”, sottolinea Martina Riva, Assessore allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili del Comune di Milano.
“Le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 hanno acceso i riflettori sull’Italia, dimostrando la forza di un progetto capace di coinvolgere l’intero Paese – aggiunge Nevio Devidè, Chief Revenue Officer di MiCo – Fin dall’inizio, Lilly ha saputo portare l’energia dei Giochi nel cuore della città, contribuendo a creare un clima di entusiasmo, partecipazione e visione condivisa. Oggi, con le Paralimpiadi alle porte, quell’energia si traduce in un impegno ancora più concreto: promuovere i valori dell’inclusione, della determinazione e della salute. Siamo orgogliosi di proseguire questo percorso al fianco di Lilly, realtà leader nel settore, che interpreta lo sport come motore di benessere, innovazione e progresso sociale. Insieme abbiamo costruito una partnership solida e ambiziosa, capace di intrecciare sport e scienza nel segno dell’eccellenza.”
Il filo tra sport e scienza
Il progetto si lega al concept della campagna Lilly per i Giochi: “Never Over – Non Fermarsi Mai”, lanciata il 6 febbraio e promossa su TV, digital e Out of Home, con iniziative per tutta la durata delle Olimpiadi Invernali.
“Con Never Stop Supporting abbiamo voluto trasformare una storia di resilienza individuale in un’esperienza collettiva, capace di coinvolgere la comunità e raccontare il valore del sostegno nei momenti di sfida – conclude Elias Khalil, Presidente e General Manager Lilly Italy Hub – Il percorso di Marta Bassino rappresenta in modo autentico lo spirito del nostro claim Never Over – Non Fermarsi Mai: un valore che guida da sempre anche la ricerca scientifica: non fermarsi davanti agli ostacoli, ma continuare a innovare per migliorare la vita delle persone. Questo progetto rappresenta pienamente lo spirito con cui Lilly sostiene i giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026.”
