Negli USA la pubblicità del settore della salute si sta spostando sempre più sul web e alla fine del 2020 -secondo la società di ricerche eMarketer – gli investitori avranno complessivamente speso più di 9,5 miliardi di dollari.
La crescita di oltre il 14% rispetto all’anno passato colloca il settore farmaceutico al secondo posto nella classifica degli investimenti, appena dietro i prodotti informatici e l’elettronica di consumo (18%).
La pandemia ha dato una forte spinta alla pubblicità online, afferma eMarketer, e questa tendenza è destinata a continuare.
Per il 2021, infatti, si prevede che la spesa pubblicitaria digitale aumenterà di un altro 18% attestandosi a circa 11,3 miliardi di dollari.
I tami topic trend del settore salute riguardano spot sulla pandemia, sui test, sulla sicurezza e su tematiche correlate come la telemedicina.
Più della metà della spesa digitale del settore farmaceutico e sanitario (56%) relativa al 2020 sarà destinata alla pubblicità associata alla ricerca.
