VIVISOL, società attiva nell’assistenza sanitaria domiciliare e parte del Gruppo SOL, ha scelto Milano per una campagna di sensibilizzazione dedicata alla salute del sonno e alla diagnosi precoce delle apnee notturne. L’iniziativa, avviata il 1° aprile e in programma fino a metà luglio, coinvolge la rete di superficie (tram e autobus) e la metropolitana cittadina ed è accompagnata dal pay-off: “StarSleep. Dormi sonni tranquilli”.
Una campagna “screening”
La campagna si propone anche come uno strumento di screening e prevenzione sul territorio. I manifesti presenti sulla rete di superficie e nei vagoni della metropolitana contengono infatti un QR Code che, grazie ai tempi di permanenza sui mezzi pubblici, può essere facilmente utilizzato dai passeggeri.
Scansionando il codice con il proprio smartphone, si accede direttamente a una landing page nella quale è possibile completare in modo semplice e immediato un test interattivo di autovalutazione del rischio delle apnee notturne (OSAS), basato sul questionario scientifico validato STOP-BANG.
In base all’esito dello screening, il percorso personalizzato ideato da VIVISOL indirizza l’utente verso i servizi diagnostici specialistici di StarSleep Explore o verso i programmi terapeutici e le tecnologie avanzate di StarSleep Treat, finalizzati a ripristinare un corretto riposo notturno e a tutelare la salute generale delle persone.
“Con questa campagna desideriamo promuovere la cultura e la consapevolezza legata alla salute del sonno nella vita di tutti i giorni, valorizzando il tempo degli spostamenti quotidiani come spazio dedicato al proprio benessere”, commenta Sara Bresciani, direttrice Marketing di VIVISOL, “La nostra missione aziendale si fonda sull’idea di portare cure e assistenza eccellenti vicino alle persone, migliorandone la qualità della vita. Fedeli al nostro slogan We care, crediamo che sensibilizzare la popolazione sui disturbi respiratori del sonno sia un atto di responsabilità e prevenzione, per una condizione che, se non trattata, può comportare l’insorgenza o l’aggravamento di altre patologie, in particolare a livello cardiovascolare”.
Perché Milano
La scelta di Milano come cuore della campagna risponde a una precisa analisi dei flussi e delle abitudini di mobilità urbana. La rete ATM registra infatti una media di 1,85 milioni di passeggeri al giorno, accogliendo quotidianamente un bacino di utenza che include oltre 900.000 pendolari in ingresso in città. Sfruttando un tempo medio di permanenza a bordo dei mezzi di circa 32 minuti per tratta, VIVISOL ha sviluppato un mix di messaggi pensati per intercettare i viaggiatori in modo capillare:
Metropolitana: la comunicazione si sviluppa all’interno delle carrozze della metropolitana per catturare l’attenzione durante il viaggio. Vengono utilizzati cartelli informativi sospesi nella parte alta delle vetture e locandine verticali posizionate accanto alle porte di accesso e negli snodi dei vagoni.
Mezzi di superficie: bus e spazi urbani sono utilizzati per intercettare il traffico sia pedonale, sia veicolare. La campagna prevede manifesti collocati sui lati di salita degli autobus, locandine interne sul retro della cabina di guida e grandi schermi Vertical LED digitali ad alta definizione.
