Su YouTube stanno emergendo sempre più chiaramente nuovi modelli di comunicazione per il pharma, soprattutto nell’ambito dei farmaci OTC e di quelli di uso stagionale: video brevi, ad alto impatto e ottimizzati per la fruizione mobile.
Nel mese di marzo, secondo i dati di Tubular Labs — società di video intelligence che analizza le performance dei contenuti sulle principali piattaforme digitali — Astepro di Bayer è stato il brand farmaceutico dominante, con 15,3 milioni di visualizzazioni. Astepro è uno spray antistaminico nasale OTC, particolarmente legato alla stagionalità delle allergie.
Alle spalle di Astepro, sempre secondo Tubular Labs, GoodRx ha raggiunto 13,7 milioni di visualizzazioni. GoodRx è una società statunitense attiva nella telemedicina e nella comparazione dei prezzi dei farmaci, che utilizza YouTube principalmente come canale di acquisizione utenti e performance, più che di branding tradizionale.
Nel segmento OTC hanno performato molto bene anche Alka-Seltzer (Bayer) con 9,8 milioni di visualizzazioni, Afrin (Reckitt) con 2,5 milioni e Claritin (Bayer) con 1,4 milioni.
Nel complesso, il dato di marzo conferma il ruolo crescente di YouTube come spazio di sperimentazione per il pharma: da un lato amplificatore della domanda stagionale, dall’altro ambiente di test per formati sempre più brevi e orientati alla fruizione mobile.
La televisione lineare — misurata da società come iSpot.tv e ancora centrale nell’ecosistema media statunitense — si conferma invece il principale riferimento per reach e investimenti pubblicitari.
