Il Pharma Grand Prix 2026 dei Cannes Lions va a Novartis, con “Relax Your Tight End”, una campagna di sensibilizzazione sullo screening del tumore della prostata realizzata dall’agenzia Fallon Minneapolis e lanciata durante il Super Bowl LX, l’evento sportivo USA dell’anno.
“Relax Your Tight End” ha coinvolto alcuni protagonisti del football americano, come Rob Gronkowski, George Kittle e Delanie Walker, con l’obiettivo di incoraggiare gli uomini a sottoporsi ai controlli per la diagnosi precoce del tumore della prostata. Attraverso un registro ironico e un linguaggio accessibile, l’iniziativa ha puntato a superare imbarazzi e pregiudizi, ricordando che il percorso di screening può iniziare con un semplice esame del sangue.
La campagna ha ottenuto anche un Silver Lion nella categoria dedicata alla promozione non brandizzata di prodotti o servizi.
Gli altri premi
Tra gli altri riconoscimenti assegnati nella categoria Pharma, il Gold Lion è andato a Viatris per la campagna “Viagra Blue Brands”, sviluppata con Ogilvy Shanghai, che ha utilizzato il caratteristico colore blu del farmaco per mantenere la riconoscibilità del brand in Cina, dove la pubblicità diretta dei medicinali ai consumatori non è consentita.
Due Silver Lions sono stati assegnati a iniziative dedicate alla sicurezza dei farmaci e alla corretta gestione delle terapie, mentre tra i Bronze Lions figurano campagne di sensibilizzazione sulla prevenzione dell’HIV, sulla lotta ai medicinali contraffatti e sul riconoscimento delle crisi epilettiche.
Tra queste ultime, particolare attenzione ha ricevuto “See a Seizure” di Jazz Pharmaceuticals, un programma formativo rivolto agli operatori sanitari che utilizza simulazioni interattive per migliorare l’identificazione delle crisi epilettiche nelle persone con disabilità intellettive e dello sviluppo. Secondo gli sviluppatori del progetto, l’iniziativa ha contribuito all’identificazione di sei nuovi casi in una sola settimana.
L’edizione 2026 dei Cannes Lions ha così confermato il crescente interesse dell’industria della salute per campagne capaci di coniugare comunicazione, innovazione e impatto concreto sulla salute dei pazienti e sull’attività degli operatori sanitari.
